”Muotiblogien lukija, huomaa piilomainonta
Suosituimmilla blogeilla on yli tuhat vakituista lukijaa. Monet näistä ovat muotiblogeja. Niissä bloggarit näyttävät lukijoille päivän asujaan ja uusia ostoksiaan.
Useimmiten bloggareille myös lähetetään ilmaiseksi uusia tuotteita, vaatteiden mallikappaleita, kosmetiikkaa tai vaikkapa uusia karkkeja. He laittavat näistä tuotteista kuvia blogeihinsa.
En usko, että bloggarit haluavat välttämättä itse mainostaa tuotetta, mutta on aina mukavaa näyttää, mitä itse saa ilmaiseksi ja muut eivät saa. Suosituimmat bloggarit saavat todennäköisesti jopa vaatteita ilmaiseksi, mutta eivät mainitse sitä kuvien yhteydessä. Se on varsin ymmärrettävää, sillä kateelliset anonyymit pääsisivät taas valloittamaan kommenttiboksit loukkaavilla kommenteillaan.
Kun bloggaajat julkaisevat kuvia uutuuksista, tuhannet lukijat ovat tiedostamattaan mainonnan kohteena. Onhan yhtiöille halvempaa antaa pienelle ihmisjoukolle ilmaiseksi uutta tavaraa kuin maksaa kymmeniätuhansia euroja televisiomainoksista.
Kun itse aloin lukea blogeja säännöllisesti, kulutukseni kasvoi. Nykyään shoppailen lähes viikoittain.
Blogin pitäjillä on paljon vaikutusvaltaa siihen, mitä ihmiset ostavat. Jos he suosivat tiettyjä merkkejä ja boikotoivat toisia, he mahdollisesti muokkaavat lukijoiden mielipiteitä.
Aina kun näette blogeissa uusia tuotteita, tiedostakaa, että olette piilomainonnan kohteena.
AURORA RAUMOLIN HELSINKI ”(HS – Mielipide – 7.4.2010)
Viime päivinä blogien postaukset ovat olleet, jos ei päivän asuja, niin tiukkoja vastineita Aurora Raumolin Helsingin Sanomien mielipidekirjoitukseen muotiblogien piilomainonnasta. Auroran mielipide nostaa esiin markkinavoimien pitkät liukkaat lonkerot jotka ovat löytäneet tiensä ja keinonsa mainostaa ihan tavallisten tallaajien vaateparsina. Nämä lierot mainossedät ovat hoksanneet saman mikä minutkin veti muotiblogien pariin, tamperelaisen nuoren naisen päällä vaate tai hiustuote myy kuin häkä. Jokainen näkee saman tien miten vaate istuu omaansa vastaavaan kalvakkaan suomalaiskroppaan ja saa vielä mahdollisesti lukea miten käyttökelpoinen tuote on ollut iki ihanassa ilmastossamme. Tässä alkaa olla mainonnan ultimaalinen kohdejoukolle kohdentaminen kohdallaan. Onko kyse vain ja ainoastaan piilomainonnasta ja lopulta kuka tästä hyötyy eniten?
Muotiblogien idea on kirjoitella vaatteista, siinä Aurora osuu oikeaan.
” bloggarit näyttävät lukijoille päivän asujaan ja uusia ostoksiaan. […]Kun bloggaajat julkaisevat kuvia uutuuksista, tuhannet lukijat ovat tiedostamattaan mainonnan kohteena. Onhan yhtiöille halvempaa antaa pienelle ihmisjoukolle ilmaiseksi uutta tavaraa kuin maksaa kymmeniätuhansia euroja televisiomainoksista.”
Mutta miten ihmeessä muodista kirjoittaminen olisi mahdollista ja mielekästä ilman näitä Auroran kritiikin ydinongelmaksi nimeämiä vaatekuvia ja ostopaikkatietoja? En näkisi mitään mieltä lukea muotiblogeja ilman vaatekuvien hinta- ja ostotietoja. Kun katselen bloggaajien vaatepostauksia, en koe altistuvani ylikansallisten yritysten julkealle piilomainonnalle yhtään sen enempää kuin silloin kun pistän merkille kaverini päällä H&M uuden malliston vaatteen ja kysyn tuotteen hintaa. Tottahan yritykset saavat positiivista mainontaa, kun joku heidän tuotteensa näkyy päivän postauksessa tai kehutaan taivaisiin, mutta mielestäni tämä on erittäin kuluttajaystävällistä tietoa, niin kehujen kuin risujenkin muodossa.
Mutta mitä maksaako yritykset näistä mainoksista? Sillä siinä vaiheessa kun bloggaria sponsoroi joku tuotemerkki ei enää ollakaan selvillä vesillä siitä kuinka kulutusystävällistä tieto onkaan. Ostaessani kevättakin teen valintani sen pohjalta mistä puljusta saan kivoimman takin, joka täyttää sen hetkiset tarpeeni ja kriteerini. Mutta entä jos VERO MODA olisi ehtinyt lähettää minulle ilmaiseksi ihan kivan kevät takin tai sponsorinani lähettänyt minulle alennuskuponkeja ja kutsunut minut sovittamaan juuri tulleita kevättakkeja vip-iltaan? Markus Ossi kaivoi Indiedayssin blogien sponsoreita julkisuuteen ja lista oli aikas kattava, eikä sponsorisuhteita tuoda blogeissa selkeästi esille.
Selkeää sen täytyy olla.
”En usko, että bloggarit haluavat välttämättä itse mainostaa tuotetta, mutta on aina mukavaa näyttää, mitä itse saa ilmaiseksi ja muut eivät saa. Suosituimmat bloggarit saavat todennäköisesti jopa vaatteita ilmaiseksi, mutta eivät mainitse sitä kuvien yhteydessä. Se on varsin ymmärrettävää, sillä kateelliset anonyymit pääsisivät taas valloittamaan kommenttiboksit loukkaavilla kommenteillaan.”
Useimmat bloggaajat kertovat kunnioittavansa ja sitoutuvansa bloggaamisen eettisiin sääntöihin ja tiedostavansa piilomainonnan laittomuuden, he tahtovat toimia markkinavoimia vastaan omaehtoisina kuluttajina ja kertoa riippumattomista valinnoistaan. Olen myös loputtomia kertoja lukenut eri blogeista, rehellisesti kerrottuna, että tämän tuotteen sain siitä liikkeestä ja nämä valitsin ilmaiseksi sieltä. Uskoisin, että ongelma ei niinkään ole ilmaisten tuotteiden ilmoittamatta jättäminen vaan paremminkin se millä tavalla blogien moninaiset sponsorisuhteet vaikuttavat bloggaamiseen, sekä se ettei sponsoritietoja ole selkeästi blogeissa esillä.
Blogien luotettavuutta parantaisi merkittävästi ja varmasti Aurorankin oloa helpottaisi jos, jokainen bloggaaja lisäisi sivupalkkiinsa sponsorit gadgetin, jossa toisi esiin oman bloginsa sponsoriyritykset sekä millä tavalla sponssaus toimii kussakin blogissa, eli mitä kuuluu diiliin. Tämän tiedon ja oman arviokykynsä avulla voisi blogeja sitten lukea piilomainontapeloiltaan rauhassa ihan jokainen. Tällä myös vältyttäisiin sellaiselta inttämiseltä, että kuinka paljon tuotteesta tykkää enemmän jos sen on saanut ilmaiseksi kuin silloin kun on maksanut siitä ihan rehellistä rahaa. Eikä myöskään olisi kiusallista hehkuttaa ilmaista tuotetta, jos sellaiseen olisi päätä pahkaa ihastunut täysin tuotteen toimivuuden vuoksi, kuten Nelliina blogissaan kirjoittaa:
” Aina kun haluan hehkuttaa jotain tuotetta, toivon, että olisin ostanut sen itse. Ilmeisesti erinäiset nettikeskustelut ja anonillitykset aiheesta ovat jo vaikuttaneet minuunkin (kuinkahan suuri haloo siitä nyt taas nousee kun mainitsen että sain ilmaiseksi tämän tuotteen. Huokaus).”
”Ja sitten sellainen huomio että tuotteesta voi pitää ihan yhtä paljon ai sen sitten ilmaiseksi tai maksoi kaupan kassalla. Ilmaisuus ja aito ihastuminen eivät automaattisesti sulje pois toisiaan.” (http://nelliina.indiedays.com/2010/04/08/piilomainontaako/, 08. 04 2010)
Klippoteket Styling Dust Spray
Auroraa tuskastuttaa muotiblogeissa myös niiden kulutusta lisäävä vaikutus.
” Kun itse aloin lukea blogeja säännöllisesti, kulutukseni kasvoi. Nykyään shoppailen lähes viikoittain. Blogin pitäjillä on paljon vaikutusvaltaa siihen, mitä ihmiset ostavat. Jos he suosivat tiettyjä merkkejä ja boikotoivat toisia, he mahdollisesti muokkaavat lukijoiden mielipiteitä. Aina kun näette blogeissa uusia tuotteita, tiedostakaa, että olette piilomainonnan kohteena.”
Olen pistänyt saman merkille omassa kuluttamisessani, muotiblogeja lukiessa kulutukseni on hieman kasvanut, mutta se ei suinkaan ole muutamia mainitakseni, Nelliinan, Kalastajan Vaimon tai Char and the cityn syytä. Tottahan olen saanut kivoja vinkkejä, tarpeettomia tarpeita ja uusia himoja, mutta ihan itse olen tuotteeni tilannut, ei kukaan minua ole manipuloinut tai kovasti kehottanut, osta tämä koska minullakin on. Ennemminkin olen kiitollinen Nelliinalle Kippotekin kuivashampoo vinkistä. Sain toimivan ja edullisen hiusmuotoilutuotteen, jota olen kipeasti kaivannut, mutta jota en olisi ikipäivänä itse äkännyt! (pakkaus on kuin suoraa nelivuotiaille tehty)
Sanoisinkin, että seuraavan kerran kun luet muotiblogeja muista, kyseessä on muotia, kulutusta ja vaatteita käsittelevä blogi, jos nämä aiheet saavat sinulla näppyjä kasvamaan, poistu ensi tilassa. Mitä tulee piilomainontaan, on hyvä kasvattaa hieman ihoa paksummaksi, jottei ole ihan kaikkien vinkkien vietävissä ja me bloggaajat ollaan avoimia myös niistä sponsorisopimuksista!
PLAY WITH LINE AND SHAPE By:Jonathan Calugi
Linkit:
Nelliina: Piilomainontaako?
Markusossi: Sponsoroidut blogipostaukset muotiblogeissa
Pupulandia: Hyvä paha mainostaja
Mou Mou:Mineralissima
Pic booklet 